Boomerang

Le greenwashing (laver vert) est omniprésent dans la communication. Beaucoup d’entreprises tentent de se laver de tout soupçon, en utilisant un marketing vicieux : faire croire des choses qui n’existent pas, ou faire croire que des actions anodines sont essentielles, alors que les vrais sujets ne sont pas abordés. L’image déplorable du “développement durable” vient de cette surexploitation pernicieuse de services marketing fallacieux. Et si nous mettions notre intelligence à créer des belles solutions, au lieu de détourner les mauvaises réalités pour les rendre belles ? Nos Consommateurs sont éduqués, intelligents et ils détectent nos mensonges qui nous reviennent comme des bombes !

Perte de pouvoir

Les entreprises ont été habituées à dire ce qu’elles voulaient, comme elle le voulaient, c’était leur parole qui avait autorité. Les marques sont basées sur des actes de foi : on croit sans savoir. Aujourd’hui la société civile a pris le pouvoir et cherche ce que les entreprises taisent ou déguisent. La mise à jour des informations cachées peuvent être de vraies mises à mort pour nos produits, notre réputation, nos marques. Le pouvoir de la communication n’appartient plus aux entreprises, le pouvoir appartient à l’immensité anonyme des “passeurs d’alerte”, comme à n’importe lequel de nos Clients.