Réalisable

La véritable question est la question de la capacité. Nous avons épuisé toutes nos ressources, nos matières premières, l’énergie, l’eau, la terre, la biodiversité, comment allons nous fabriquer plus, pour plus d’Hommes, avec moins de ressources ? Comme en plus, nous avons tout pollué, nos ressources rares sont de mauvaise qualité. Nous avions une liberté totale, mais nous avons mal utilisé notre liberté. Nous passons progressivement en mode “liberté contrôlée”, aujourd’hui faire autrement est un acte facultatif, mais cela va devenir obligatoire rapidement. Qu’on le veuille ou pas, qu’on y croie ou pas, ce n’est plus nous qui décidons. La seule voie, est la voie de l’intelligence : il nous faut anticiper. La prospective est notre meilleur outil.

Achetable

Faire plus avec moins, cela va être notre challenge de base. Car notre seconde obligation est de changer de cibles : passer de produits conçus pour les nantis, à inventer des produits pour les “pauvres”, car ils sont notre priorité marketing. Qui va encore avoir la capacité financière d’acheter nos produits ?

Comment fabriquer un produit qui sera encore réalisable matériellement dans 15 ans, et qui pourra encore être acheté ?